Co-creazione e punti di vista

Che cosa è la co-creazione

on maggio 17 | in Cocreazione, Definizione | by | with No Comments

13 Flares Filament.io 13 Flares ×

La co-creazione è un concetto complicato e vasto, nel quale rientrano tanti elementi di natura differente e spesso contraddittoria. Per spiegare il concetto di co-creazione, tipicamente mi rifaccio alla seguente matrice:

co-creazione

Per semplicità consideriamo 3 livelli di attività: una attività semplice; il progetto come insieme complesso di varie attività; il programma come insieme di vari progetti concatenati. Dall’altra parte consideriamo invece tre tipologie di esterni all’azienda: i consumatori di massa, i leader d’opinione, e un terza categoria dove consideriamo consumatori esperti ed esperti del settore.

Dall’intersezione delle 3 dimensioni in ciascun asse, ne deriviamo 9 categorie di co-creazione:

  1. Crowd-voting: in cui gli agenti esterni scelgono una delle opzioni
  2. Workshop di Co-creazione con leader di opinione: attività la cui durata varia da alcune ore fino a più giornate intere, può essere on-line o off-line
  3. Workshop di Co-creazione con esperti: come sopra ma con esperti (disegnatori, ingegneri, buyer di categoria, chefs)
  4. Crowd-funding: conoscete Kickstarter?
  5. Crowd-sourcing (delega di decisioni): ovvero quando si fa un concorso creativo e si chiede ai partecipanti di scegliere la creatività vincente
  6. Crowd-sourcing (Co-progettazione, Co-sviluppo): progetti di sviluppo di un nuovo prodotto, marca, insieme a degli esperti del settore
  7. Crowd-sourcing (Feedback di massa): siti al limite delle ricerche di mercato, dove si analizzano e segmentano i commenti dei consumatori su una marca, su un prodotto o su un servizio
  8. Co-authoring: per esempio Wikipedia
  9. Open Source e Open Innovation: Firefox sicuramente rientra in questa categoria. Non tutte le attività di Open Innovation fanno parte della co-creazione, ma vedremo questo in seguito

 

13 Flares Twitter 2 Facebook 2 Google+ 1 Reddit 0 StumbleUpon 0 Pin It Share 0 LinkedIn 8 Email -- Buffer 0 Filament.io 13 Flares ×

« »